Παρασκευή, 30 Οκτωβρίου 2009

Smart... Smarter...



...Smartest η κίνηση της Ηοnda να εκμεταλλευτεί κατ' αυτό το τρόπο έναν έμμεσο ανταγωνιστή της.

Τετάρτη, 28 Οκτωβρίου 2009

Site Ερευνών: Η γνώμη είναι πολύτιμη.

Ένα καλό site που πραγματοποιεί έρευνες με ποκίλα θέματα.
Δε ξέρω κατά πόσο η ανταμοιβή που λέγεται ότι παρέχεται είναι αληθής αλλά αν έχετε λίγα λέπτα ελεύθερου χρόνου αξίζει να πείτε τη γνώμη σας. Ίσως χρησιμεύσει κάπου.

Εγώ προσωπικά έχω εγγραφεί κι έχω συμμετάσχει σε αρκετές έρευνες μόνο και μόνο για την εμπειρία.

Παρασκευή, 23 Οκτωβρίου 2009

Marketing σε 5 βήματα για τους άνω των 50...

Το «αγαπημένο» target group των marketers είναι σίγουρα το 18-34, κάπου εκεί. Ωστόσο, μόνο στη Μ. Βρετανία για παράδειγμα, οι άνθρωποι άνω των 50 ετών είναι περίπου 20 εκατομμύρια, δηλαδή κατά 7 εκατομμύρια περισσότεροι από τους 18-34. Σε μια δεκαετία περίπου, οι 50+ θα είναι κατά 10 εκατομμύρια περισσότεροι. Σε μία Ευρώπη που «γερνάει» με γοργούς ρυθμούς, ο επαναπροσδιορισμός της έννοιας «ηλικιωμένος» και του προφίλ των ανθρώπων που εντάσσονται στην κατηγορία αυτή, είναι κάτι παραπάνω από επιβεβλημένος.

Ιδιαίτερα για το marketing, η στροφή στις μεγαλύτερες ηλικίες και η αντιμετώπισή τους ως ενεργών καταναλωτών, είναι ίσως απαραίτητη. Ακριβώς όμως επειδή το κοινό των 50+ είναι τόσο μεγάλο, ενσωματώνει πολύ μεγάλες αποκλίσεις και διαφορές, καθιστώντας δύσκολη τη διατύπωση κοινών κανόνων και τεχνικών marketing.

Το κοινό των 50+ περιλαμβάνει ανθρώπους που ψάχνουν για... γηροκομείο και αυτούς που ψάχνουν για πολυτελείς εξοχικές κατοικίες. Περιλαμβάνει ανθρώπους ευπαθείς, με προβλήματα υγείας και ανθρώπους που έχουν μανία με τη γυμναστική και τη φυσική κατάσταση. Ένας 50χρονος που ζει κι εργάζεται στο Λονδίνο, έχει ένα τελείως διαφορετικό προφίλ από αυτόν που είναι άνεργος σε μια φτωχή επαρχία του Λίβερπουλ.

Ο Dick Stroud, σύμβουλος marketing με εξειδίκευση στο κοινό των 50+, δίνει 5 guidelines που οι marketers θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη όταν απευθύνονται στο ποικιλόμορφο αυτό target group.

(Marketing Week (T. 1262))

Ολόκληρο το άρθρο εδώ.

Τρίτη, 20 Οκτωβρίου 2009

Ωραία (;) διαφήμιση της Pepsi

Pepsi vs. Coca-Cola
Μια απ' τις αγαπημένες μου διαφημίσεις στα πλαίσια αυτού του άνισου αγώνα.
Ο τίτλος λέει: "Ωραία διαφήμιση της Pepsi"...
τελικά... είναι ωραία;
Και για ποιόν απ' τους δυο είναι περισσότερο ωφέλιμη;